O Impacto do Bookshop.org no Mercado de Livros Digitais
No início de 2020, o Bookshop.org surgiu com uma proposta inovadora que rapidamente se tornou um suporte para livrarias independentes que enfrentavam dificuldades em vender livros online. A plataforma permite que os usuários escolham uma livraria para apoiar a cada compra, garantindo que o estabelecimento escolhido receba todo o lucro. Livrarias podem criar páginas dedicadas e montar listas de recomendações, trazendo um toque especial de charme local. O serviço foi desenvolvido em oposição às lojas virtuais impessoais, como a Amazon, e conseguiu se firmar em um nicho de mercado.
Recentemente, a empresa deu mais um passo significativo: a entrada no mercado de ebooks. O Bookshop.org está lançando um aplicativo de leitura de ebooks para Android, iOS e web, mantendo a mesma proposta de apoio às livrarias. Ao escolher uma loja, o consumidor pode aproveitar as recomendações e listas de títulos oferecidas, com a livraria recebendo parte do lucro a cada compra. “Parte da sobrevivência na era digital é vender produtos digitais”, afirma Andy Hunter, fundador e CEO do Bookshop.org. “Se a Amazon consegue fazer, a livraria local também deveria conseguir, ponto final.”
O aplicativo, que apresenta uma biblioteca recheada de capas de livros e diversas recomendações, possui um recurso social inédito. Hunter explica que “permite que qualquer pessoa compartilhe qualquer citação de um ebook em redes sociais, e as pessoas que estão nas redes podem clicar, comprar o ebook e começar a lê-lo imediatamente em seu celular.” Essa estratégia visa impulsionar a viralidade dos livros, algo que Hunter considera inovador.
De acordo com Hunter, a Amazon é uma grande responsável pelo fato de os ebooks não serem mais populares ou lucrativos para as livrarias. Com cerca de 75% do mercado, a Amazon estabeleceu um domínio que prejudicou a inovação no setor. Anteriormente, ela fez acordos com editoras que preocupadas com a revolução digital, prometeram utilizar DRM para proteger os livros da pirataria. Embora isso tenha funcionado em parte, resultou em uma dependência excessiva da Amazon, impedindo o avanço do mercado de ebooks.
Hunter entende bem o contexto desse cenário. Sua primeira startup, Electric Literature, desenvolveu aplicativos digitais para editoras, mas encontrou barreiras devido às acordos que limitavam o que poderia estar disponível em formatos digitais. Como resultado, o mercado de ebooks estagnou, com as vendas se mantendo em torno de 20% do total de vendas de livros.
Atualmente, o Bookshop.org firmou parcerias com as cinco maiores editoras e “a maioria das editoras independentes”, oferecendo um catálogo inicial de cerca de um milhão de títulos, com muitos outros a caminho. A construção de um aplicativo que atenda às necessidades de segurança das editoras tomou tempo, em virtude da complexidade tecnológica envolvida.
A Luta Contra a Amazon no Cenário dos Ebooks
Competir com a Amazon certamente não será fácil, mas o mercado de ebooks apresenta um campo de batalha mais nivelado do que outros. Uma vez que os editores exigem preços consistentes em todas as lojas, a Amazon não pode simplesmente reduzir preços para eliminar concorrentes — uma prática que a empresa utilizou no passado. Além disso, não há vantagem significativa em prazos de entrega quando o produto é apenas um arquivo para download. “Não há razão para não fazer isso,” destaca Hunter. “Por que dar seu dinheiro a um bilionário que está em uma corrida espacial com Elon Musk? Dê seu dinheiro ao seu negócio local.” O modelo de repasse das vendas é o mesmo para ebooks e livros físicos, com a loja recebendo 30% do preço de lista, o que pode ser mais lucrativo do que com livros físicos.
A luta contra a Amazon parece motivar Hunter e o Bookshop.org. Ao discutir o Kindle, ele enfatiza a importância de criar um ótimo hardware de leitura. “Você não devia ser forçado a comprar tudo que precisa para esse hardware apenas de uma única fonte. E os editores não deveriam apoiar isso – as pessoas devem poder comprar ebooks em qualquer livraria local e lê-los no Kindle.”
No início, o plano é pedir à Amazon que suporte os livros do Bookshop.org no Kindle, mas Hunter sabe que essa abordagem provavelmente não funcionará. Ele indica que pode ser necessário recorrer ao apoio jurídico para garantir que as pessoas possam comprar seus ebooks de qualquer loja. Hunter compara a situação a um cenário em que você só pode ouvir música em seu iPhone se comprá-la na Apple — um mundo que ele e a maioria das pessoas não desejam.
Enquanto isso, alternativas como Kobo e outros leitores de ebooks estão disponíveis. Hunter também expressou interesse em desenvolver um competidor para o Kindle, mas nesta fase, o foco está na construção da comunidade de leitores de ebooks e autores engajados. “Não vamos mudar o mundo logo de início,” admite. “Uma vez que tenhamos uma base de leitores e escritores, poderemos começar a inovar. O primeiro passo é tirar os ebooks do jardim murado.”
Perguntas Frequentes sobre o Bookshop.org e Ebooks
- O que é o Bookshop.org? É uma plataforma que permite que consumidores comprem livros online e apoiem livrarias locais.
- Como funciona a opção de ebooks no Bookshop.org? Os usuários escolhem uma livraria para apoiar e podem comprar ebooks através do aplicativo, que permite recomendações e citação de trechos nas redes sociais.
- Quais editoras estão apoiando o Bookshop.org? A plataforma firmou parcerias com as cinco principais editoras e várias editoras independentes.
- Qual é a porcentagem do lucro que a livraria recebe? Cada livraria ganha 30% do preço de lista das vendas, tanto de ebooks quanto de livros físicos.
- Por que o Bookshop.org é importante para livrarias locais? Ele oferece uma maneira sustentável de competir no mercado digital, permitindo que as livrarias mantenham parte do lucro.
- O Bookshop.org planeja criar seu próprio leitor de ebooks? Sim, há interesses em desenvolver um competidor para o Kindle no futuro.
- Qual é o diferencial do aplicativo de ebooks do Bookshop.org? O aplicativo permite que os usuários compartilhem citações nas redes sociais, potencialmente aumentando a visibilidade dos livros.
- Qual é a posição de Andy Hunter sobre a Amazon? Hunter acredita que a Amazon monopoliza o mercado de ebooks e que é necessário oferecer alternativas viáveis para os consumidores.
O Futuro do Bookshop.org e do Mercado de Ebooks
O Bookshop.org está se posicionando para ser um competidor sério no mercado de ebooks, quebrando barreiras e oferecendo uma alternativa ao domínio da Amazon. O foco em livrarias locais pode transformar a maneira como os consumidores interagem com a leitura digital, fortalecendo a comunidade literária e promovendo a diversidade no setor. O futuro parece promissor, com inovações a caminho e a determinação de ajudar as livrarias a prosperar em um cenário digital em constante evolução.
