A Oracle anunciou o fechamento de seu negócio de publicidade, marcando o fim de seus esforços ambiciosos no mercado de publicidade online.
A decisão, revelada em sua mais recente chamada de resultados do quarto trimestre, segue uma queda constante na receita, que caiu para US$ 300 milhões no ano fiscal de 2024, de acordo com a CEO da Oracle, Safra Catz.
Embora possa parecer um valor elevado, essa cifra multimilionária é uma retração em relação aos US$ 2 bilhões registrados em 2022, ano em que a empresa decidiu implementar uma ampla reestruturação de pessoal para otimizar a eficiência de suas operações.
Descontentamento da Oracle com a receita de anúncios
Os esforços da Oracle no setor de publicidade se estenderam por vários anos – em 2014, a empresa adquiriu a DataLogix por US$ 1,2 bilhão, e posteriormente comprou a Moat por US$ 850 milhões em 2017.
Então, veio o escândalo da Cambridge Analytica em 2018, que pôs fim ao acesso a determinados dados de terceiros. Embora a Meta tenha sido o centro das discussões, o negócio de nuvem da Oracle também foi afetado devido à sua capacidade reduzida de coletar dados dos usuários. O GDPR da Europa e outros atos semelhantes ao redor do mundo também restringiram as habilidades dos anunciantes de acessar dados valiosos.
“No quarto trimestre, decidimos sair do negócio de publicidade, que havia diminuído para cerca de US$ 300 milhões em receita no ano fiscal de ’24”, acrescentou Catz.
Além disso, a empresa reportou um modesto crescimento de 3% na receita trimestral em relação ao ano anterior e um aumento de 6% na receita anual, que agora totaliza US$ 53 bilhões.
A Oracle agora parece estar apostando em IA, um setor em crescimento que está impulsionando a receita global em nuvem para além de US$ 300 bilhões anualmente. Catz observou: “Durante o ano fiscal de 2025, espero uma demanda forte por IA que impulsione as vendas e o RPO da Oracle ainda mais – resultando em crescimento de receita de dois dígitos neste ano fiscal.”
A empresa também confirmou sua segunda relocação de sede em quatro anos, planejando mudar para Nashville, Tennessee, para se aproximar da indústria de saúde, que está passando por uma revolução digital e de IA.
